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- 三星牵手NHL 加速全球品牌推广

  不得不说三星是一个聪明的企业。1988年,正在遭遇重大危机的三星倾注了大量资源押宝汉城奥运会,通过在奥运会期间高频率的品牌曝光,成功地将这一亚洲品牌推向了全球,并从此跻身了世界级品牌的行列。时至今日,在三星集团内部仍有一个广泛的认知——三星品牌在全球的成功,大半功劳来自于持续不断的体育营销策略。在2012年伦敦奥运会期间,三星又支出了数十亿美元的营销费用,而耗资不菲的奥运营销也在很大程度上推动了三星Galaxy系列旗舰产品在当季的热销。

  近日,美国职业冰球联盟NHL和三星(加拿大)公司宣布达成了合作协议。三星将成为NHL的官方企业合作伙伴。三星将联合NHL开发独立APP,三星移动设备的球迷可以通过APP将独家获得品牌里面的NHL情况室的视频内容。也就是说,当比赛出现一个有争议进球的时候,通过三星手机,进入联盟的“情况室”,就可以看到完整的分析视频。在合作中,三星和NHL将建立一个共赢的体系,即三星利用赞助推广自己的产品,而NHL则借此开始逐渐适应了互联网时代观众的收视习惯。

  随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及,人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式,而目前国内各大电商,均拥有了自己的APP客户端,这标志着,APP客户端的商业使用,已经开始初露锋芒。

  APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单,如今,在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。不仅如此,随着移动互联网的大热,越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。泽思网络的数据表明,APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网的流量,通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明,各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的,原因不仅仅是每天增加的流量,更重要的是由于手机移动终端的便捷,为企业积累了更多的用户,更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升,从而为企业的创收和未来的发展起到关键性的作用。

  三星为何要联手NHL开展独立APP呢?首先就是APP营销成本较低。国内著名综艺节目《中国好声音》,2012年,百雀羚以7000万元的价格,拿下了《好声音》的特约标。2013年,特约标在激烈的竞标中,百雀羚展现出最大的诚意和最强烈的执着,最后,开出1.53亿的明标,击退全部竞争对手,拿下此标。对于百雀羚而言,这次竞标可谓“大出血”。对于广告的效果,商家是最敏感的,冷暖自知。百雀羚尝到了大甜头,因此,不惜代价再度抢下《好声音》的特约标,也在情理之中。不同与广告营销的是,APP营销不需要投入巨额的金钱,也许需要一定的推广费用,但相对与广告费用无疑是九牛一毛,但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。

  其次是持续性与促销售。用户下载APP到手机成为客户端或在SNS网站上查看,那么持续性使用成为必然。打开APP实时了解NHL最新事况,有了APP的竞争优势,无疑增加了产品和业务的营销能力。

  再次是提升品牌实力。移动应用能够全面的展现产品的信息,让用户在没有购买之前就已经感受到三星的魅力,通过对产品信息的了解,刺激用户的购买欲望。形成竞争优势,移动应用可以提高企业的品牌形象,让用户了解品牌,进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产,为企业形成竞争优势。

  最后是互动性强。这种营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。在三星和NHL开发的APP中的NHL情况室的视频内容,能挑起球迷的参与性与积极性,尽可能造大声势,传播企业的良好形象,热而不乱,实而不华,使顾客感受到NHL的刺激与对三星购买信心。

 
 
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