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江中食疗

以胆色,打响市场

——【江中食疗】新品市场推广

 

【猴头菇植物饮料】

——猴姑

针对时下人们对自身健康的忽视,特别在饮食上的不规律所导致的胃部健康问题。江中食疗以对胃部健康有益的猴头菇为原材料,研制出了植物饮料——猴姑。进驻快消品市场,致力于呵护及辅助改善人们的胃部健康问题。

鉴于猴姑饮料与先前推出的猴姑饼干属于同功能属性的产品,在推广策略上同样以“养胃”为基点,保持统一主线。不同于蓝枸,猴姑的产品设计上,采用了猴子剪纸形式的图腾,更具符号与标志性。同时在用色上,继续遵从胃以暖养的认识,采用偏土黄的暖色调,给人以温和、舒适之感。

 

蓝莓枸杞植物饮料

——蓝枸

面对城市人群日益对健康饮料的强大需求,同时为了抢占功能性饮料在纯植物提取领域的市场。鉴于目前越来越多的人们不注意在看书、看手机,及用电脑时的不良习惯,造成了对眼睛的不同程度影响,江中食疗以蓝莓和枸杞作为原材料,研究并配制出针对用眼疲劳的功能性饮料——蓝枸。

前期对蓝枸进行整体的推广策略布局后,在后期的推广上,蓝途项目组从蓝枸的主要原料蓝莓及枸杞上找到突破口,对其形象及包装设计以大胆地以蓝红两色作为主体色系,视觉抢眼。在终端上呈现,与同类饮料形成显著的差异化对比。

 

效果:

从市场定位角度上来说,蓝枸与猴姑正迅速影响消费者大脑对饮料的印象,特别当用眼与养胃的概念呈现出来时,消费者更会产生第一联想和选择欲。得益于前期准确的市场定位、推广策略,以及产品设计,和市场营销保持着统一的主线,环环相扣。

 

 
 
 
 
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