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中德风电

新能源 新观点 新形象
——中德风电品牌形象整合推广

 

 

提要
深层次提炼、高清晰表达、全方位应用……中德风电品牌形象识别系统的高效率应用,有效解决了新企业在推广宣传中的诸多问题,更证实了VI这一形象推广工具在新品牌建立初期的作用,当然前提是精准的策略、细致的导入和成熟的管理。

背景
南玻集团看好风力发电的大好前景,投资收购了一家德国风力发电企业,准备在新型环保能源领域开拓新的事业。虽然环保能源已经是全球性的热门话题,但真正落实到市场购买,还存在很多的困难。首先就是客户的疑虑,这里面包含着对企业实力、未来前景、专业水平等多层元素。一个新建立的风电企业,其品牌形象必须清晰地表达出品牌的核心价值,虽不能解决以上的所有问题,但至少要在以上层面上为企业品牌加分。

思路
这是一个企业形象作为品牌主导的案例。新成立企业的品牌形象,根据企业的历史、行业地位、产品服务特色、战略思路等,可以有很多内涵挖掘的渠道。而对于中德风电,首先面临的就是南玻集团背景与风力发电行业特色的取舍。最终,在我们的有力分析下,客户认可了以行业特性作为核心内涵的方向。

作法
将环保节能的意义放大,形成对客户的初步观念引导,是我们构思中德风电LOGO时的基本思路,表现手法上,同样采用时尚而亲和的风格,最终形成内涵深厚表现简约的方案。
在应用上我们也下了很大功夫,将难以理解的数据与原理进行层次化,将网站与画册的功能有效区隔。


 
 
 
 
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