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招商银行

稳定合作下的品质增值

招商银行logo

概况

从“金葵花”“快易理财”到“随借随还”“招财金”,蓝途团队参与了招商数十项新品推广的品牌创建。由于建立了固定的团队和细致的流程,蓝途从硬件到软件均建设了完备的系统,与招商银行总部形成高效的团队配合。

 

核心案例

 

招商银行金葵花

 

 

金葵花品牌——中国第一个高端金融品牌

 

2001年,精英人群的悄然成形使高端金融服务成为当务之急。在一次偶然的沟通中,我们提出了金融服务的个性化、区别化,通过客户细分为精英客户提供更精准的服务。在本土银行依然以老大自居,缺乏服务意识的大背景下,招商银行以“敢为天下先”的姿态提出了针对高端市场的细分策略。

当时,国内没有可以参照的同类品牌。在此困境中,我们索性抛开一切束缚,从深入挖掘招行本身内涵着手。2002年初,无数的头脑风暴共同激荡后,随着“金葵花理财”名称的确定,具本土特色和招行内涵的品牌策略也随之确立。

随着开门红的打响,很快就迎来了一次革命性的升级——金葵花卡由单纯的身份卡升级为具备银联、VISA/MASTER功能的国内首张白金卡,这又一次开创了国内之先。我们在视觉设计上大胆应用了大面积黑色调,充分展现了顶级尊贵的个性形象。一时间,金葵花品牌在精英人群中名声雀起,人们都把加入持有金葵花黑卡视为一种时尚。

金葵花品牌无疑是中国金融业高端品牌发展的里程碑。之后,招商银行又推出了“一卡通金卡”以及面向高端服务升级的“财富管理中心”和“私人银行”。

招商银行金葵花卡1

招商银行金葵花卡2

招商银行金葵花卡3

 

 
 
 
 
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